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    荣威350火爆“秒杀”东方CJ

    橡果国际发布:Thursday, November 11, 2010 浏览:

     
     

        (2010年10月,上海)节目中,300台荣威350在短短45分钟内被抢购一空并追加到560台,爆出 “平均每5秒被抢购1台”的惊人数字。10月28日,借助东方购物节目,上海汽车荣威品牌旗下的首款A级家轿产品荣威350热销560台,用令人难以置信的“触电秒杀神话”再度印证“全时在线中级轿车”在城市家轿购车族群中的巨大影响力。与此同时,此次合作又将主流汽车产品定制与电视购物模式成功整合,迈出了上海汽车定位80后年轻消费者的差异化营销创新步伐。

        此次携手东方CJ,不但是荣威350第一次试水东方购物,更是国内主流量产汽车针对电视购物这一新兴营销渠道的大胆尝试,成败与否有着特殊意义。45分钟内,在灯光聚焦下,伴随着两位主持人的现场演示和解说,荣威350契合城市家庭用车需求的众多亮点依次浮出。简洁大气的外观、动感时尚的Flying-V前后脸设计、2650毫米超长轴距营造而出的宽绰驾乘空间、同时可容纳4个行李箱的后备箱、1.5L小排量高效发动机带来的驾控乐趣和超低油耗、高分达标C-NCAP五星标准的安全配备以及那套引领3G风潮为驾乘者带来行车在线娱乐体验的inkaNet智能网络行车系统……所有的一切,无一不撩拨着荧幕前消费者引爆激情的沸点。

        然而在上海汽车看来,这次创新营销的成功尝试不仅是对荣威350产品力的又一次重要考验,更为重要的是它为上海汽车深入研究80后消费文化提供了宝贵经验。随着80后逐步成为汽车产品尤其是中级车的主力购买人群,他们的行为特点、触媒习惯和消费倾向势必影响汽车市场的未来走向。了解80后、贴近80后成为各大汽车厂家争相研究的重要课题。上海汽车市场部相关负责人认为“快消费”是80后消费倾向的重要特点。一方面,快节奏的生活氛围促使他们必须选择更有效率的行为方式;另一方面,成长于信息爆炸、传媒渠道不断推陈出新的时代,80后也更加容易接受和尝试新鲜事物,敢于突破“眼见为实”的传统购物观念 。

        未来在持续提升传统终端渠道服务质量、增强客户满意度的基础上,上海汽车将继续探索并逐步拓宽包括电视购物在内的新兴营销模式,进而满足新一代消费者的需求,以定位80后的差异化营销创新,实现企业和消费者的“双赢”。

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